כאשר אתם מתכננים אסטרטגיה לקידום אתרים במנועי החיפוש, חשוב מאוד לעבוד על פי סדר כרונולוגי הגיוני ולא לפסוח על אף אחד מהשלבים ההכרחים לקידום האתר.
לכל אחד מהשלבים השונים, ישנה חשיבות משלו ומעבר לשלב הבא לפני סיום מושלם של השלב שקדם לו עשוי להוביל לעבודה מיותרת במקרה הטוב או לנזק של ממש במקרה הרע.
הכתבה, אינה מתיימרת להפוך אתכם למקדמי אתרים בין רגע, אולם לאחר קריאתה תוכלו לחוש מעט יותר בנוח בעולם המורכב של קידום אתרים
יש הרבה מאוד דברים שחשוב לדאוג להם לפני יציאה למסע, אולם הדבר החשוב ביותר הוא לוודא שיודעים לאן רוצים להגיע...
קידום אתרים הוא מסע לכל דבר, עלינו לקחת אתר שמדורג אי שם בתחתית תוצאות החיפוש ולקחת אותו כל הדרך אל העמוד הראשון. לכן לפני שנתחיל בתהליך יש לענות על מספר שאלות חשובות -
באילו שאילותות נרצה להופיע בעמוד הראשון?
מה נרצה שהגולשים יעשו אצלנו באתר?
מהו המודל העסקי שלנו, ואיך בדיוק האתר אמור לגרום לנו להרוויח?
כל פעולה שנעשה בהמשך הדרך תהיה נגזרת של ההחלטות שקיבלנו בשלב הראשון.
ראשית, נצא, מנקודת הנחה שמטרתו של כל אתר מסחרי הינה להביא כמה שיותר גולשים "איכותיים" (כלומר כאלו שמתעניינים במוצר או בשירות שאנו מציעים).
איך נדע מה אותם גולשים מקלידים בתור שאילתא ובאילו שאילתות נרצה להופיע ראשונים?
מנועי החיפוש, וגוגל בראשם, נותנים לנו מספר כלים שימושים שיוכלו לסייע לנו בתהליך בחירת מילות המפתח.
על ידי שימוש בכלים השונים של גוגל נוכל להחליט באילו ביטויי חיפוש נרצה להופיע בראש התוצאות וזאת מכיוון שניתן לדעת מהו מספר החיפושים המשוער שמבצעים הגולשים.
לדוגמא, אם אנו מעוניינים לבצע קידום אתרים לאתר בתחום היהלומים עלינו להחליט לאיזה ביטוי ניתן את מירב הדגש – יהלום, יהלומים או אולי בכלל יהלומים סגולים...
החלטה נכונה עשוייה להוביל להבדל של אלפי אחוזים במספר הכניסות היומיות שנצליח להשיג.
אחרי שהבנו כיצד נביא לאתר כמה שיותר גולשים עלינו לטפל באיכות הגולשים.
המונח "איכות הגולשים", אינו מתייחס לחתך הסוציו-אקונומי שלהם, וגולש שהוא רופא שווה בדיוק כמו גולש העוסק בגלישת גלים...
על מנת להצליח להביא לאתר גולשים איכותיים חשוב לענות במדוייק על השאלה השנייה, מה נרצה שהגולשים יעשו אצלנו באתר?
אם אנו מעוניינים למכור לגולשים שלנו יהלומים סגולים אולי עדיף להתפשר על מקום בתוצאות החיפוש של הביטויי יהלומים ולהופיע דרך קבע במקום הראשון תחת הביטוי יהלומים סגולים.
הדבר יבטיח שאחוז גדול יותר מהגולשים שנכנסו לאתר אכן יבצעו רכישה מה שיגרום לחשבון הבנק שלנו לתפוח בהתאם.
אם תתפתו לעבור לשלב הבא לפני שסיימתם בהצלחה את השלב הראשון יתכן מאוד שתצליחו להגיע לעמוד הראשון – אולם בביטויים שאינם מושכים לאתר מספיק תנועה של גולשים או לחילופין, בביטויים שמספקים תנועה אבל לא מכירות.
כך או כך, לא תצליחו להפיק מהאתר את מלוא התועלת.
השלב השני בקידום אתרים – אופטימיזציית (מיטוב) המבנה.
מיטוב המבנה הטכני של האתר נועד בראש ובראשונה להבהיר למנועי החיפוש שיש להם עסק עם מקצוענים.
מנועי החיפוש מרוויחים את לחמם (או במקרה של גוגל, את הקוויאר שלהם...) מן העובדה שהגולשים ברשת רואים בהם מקור נאמן למציאת אתרים איכותיים. לכן, מנועי החיפוש משתדלים לגמול לגולשים ולהציע להם אך ורק אתרים איכותיים בראש תוצאות החיפוש.
אם אינכם בקיאים בדרישות המבנה הרבות שסייעו לאתרכם להתברג במקום גבוה בראש תוצאות החיפוש, תוכלו להעזר בכתבה על אופטימיזציית מבנה.
הכתבה היא טכנית בעיקרה ואם אינכם אנשים טכנים העבירו את רשימת הדרישות ישירות לחברה שתבנה עבורכם את האתר.
השלב השלישי בקידום אתרים - אופטימיזציה של התכנים באתר
זהו אחד השלבים החשובים ביותר.
לאחר שבשלב הראשון הגדרתם את המטרות, בחנתם את מילות המפתח בהם תרצו להתקדם ובחרתם ביטויי חיפוש שמספקים גולשים רבים ואיכותיים,
ולאחר שבשלב השני יצרתם מערכת טכנולוגית שתאפשר לכם למלא את הדרישות השונות
הגיע הזמן להתחיל לעבוד!
אופטימיזציית התוכן נועדה לעזור למנוע החיפוש להבין במה בדיוק אתם עוסקים, כדיי להצליח ולהתעלות על כל המתחרים האחרים.
מה בעצם צריך לעשות?
בתחילה, היה האינטרנט מדיום עילג למדיי וכל ילד שפתח אתר יכל לקצור הצלחה מסחררת, כיום כשהאינטרנט הוא מדייה מקצועית, חשוב מאוד, הן לגולשים והן למנועי החיפוש שהאתרים יהיו רהוטים וללא שגיאות כתיב ותחביר.
אם תעמדו בכלל הזה, עשיתם את מחצית הדרך לאופטימיזציית תוכן מושלמת.
מכיוון שהכתבה אינה עוסקת בבלשנות או בשפה תקנית, נשמח להדריך אתכם בכל הקשור לחצי השני...
באתר האינטרנט שלכם יש מספר מוקומות בהם תוכלו להציג את עצמכם בפני מנוע החיפוש.
חשוב מאוד להציג את עצמכם, בצורה ברורה פעם אחר פעם בכל אחד מהמיקומיים הבאים.
כותרת העמוד(title)
כותרת העמוד ממוקמת בחלקו העליון של המסך וצבעה כחול.
לכל עמוד באינטנרנט ישנה כותרת וחשוב מאוד להגדיר בכותרת של דף הבית את הביטוי שבו הכי תרצו להתקדם.
לדוגמא, יתכן, שתרצו להופיע במקום גבוה במספר ביטויים אולם לאור המחקר שביצעתם בשלב הראשון תגלו שלביטוי יהלומים יש שלושים אלף חיפושים ביום ואילו לביטוי יהלומים סגולים יש רק אלף חיפושים.
לכן, סביר מאוד שנעדיף להתברג במקום גבוה במונח יהלומים (כי הוא פשוט יביא אל האתר הרבה יותר גולשים...)
מכאן, שכותרת האתר תהיה "יהלומים", חשוב מאוד שלא להוסיף לכותרת שום מילה מעבר למילת המפתח שנבחרה משום שכל מילה שאינה קשורה ישירות לביטוי "מדללת" את הכותרת והופכת אותה לקצת פחות רלוונטית.
בשאר דפי האתר מומלץ להשתמש בביטוי בויריאציות שונות בכל פעם – יהלום, יהלומים סגולים,יהלום סגול וכו...
תאור העמוד
תאור העמוד אינו קריא לגולשים ורק מנועי החיפוש יכולים לקרוא אותו.
כאשר אתם רואים תאור תמציתי שמופיע תחת שם האתר במנוע החיפוש כנראה שבעלי האתר לא התעצלו וחשבו על תאור מושקע.
אם התאור נראה כמו גזרי קטעים מהאתר (מה שבדרך כלל קורה..) כנראה שמישהו התרשל בעבודתו ולא טרח לעדכן את שדה התיאור.
חשוב מאוד להכניס את מילות המפתח הרלוונטיות לשדה התאור וחשוב לא פחות לשקוד ולהכין תאור מקורי, כזה שיתאר באופן מיטבי את מה שיש לאותו עמוד להציע לציבור הגולשים, לכל אחד מן הדפים השונים באתר.
הכותרת הראשית של הכתבה (H1)
הפתעה – גם בכותרת הראשית של הכתבה מומלץ לשבץ את מילת המפתח.
כפי שנאמר, יש לידע את מנוע החיפוש במה עוסק העמוד ולכותרת הראשית של העמוד ישנה חשיבות רבה.
גם כאן, נסו לדלל כמה שפחות את הביטוי המרכזי בו עוסקת הכתבה ולבחור כותרת מקורית המתארת במדוייק את התוכן לכל אחד מדפי האתר.
הכותרת המשנית של הכתבה (H2)
שלבו בכותרת המשנית שוב את מילת המפתח (כמובן שכאן ניתן לדלל את הכותרת...)
תוכן העמוד.
גולשים אוהבים תוכן, ומנועי החיפוש אוהבים לתת לגולשים תוכן חדש, מעניין ורלוונטי ככל האפשר.
לכן, לתוכן העמודים באתר שלכם ישנה חשיבות גדולה למדיי.
ראשית, הקפידו להשתמש במילות המפתח שבחרתם מספר גדול של פעמים בגוף הכתבה, ניתן ומומלץ להשתמש במילות המפתח בוריאציות שונות.
שנית, הקפידו על תכנים ארוכים מספיק ולא ארוכים מדיי בכל עמוד.
אורכו של התוכן האופטימאלי צריך לנוע בין 300 ל350 מילים, אם יש לכם יותר תוכן, תוכלו לפצלו למספר עמודים וכך להרוויח נפח באתרכם (מנועי החיפוש מעדיפים אתרים גדולים...)
והכי חשוב, הזהרו מתכנים משוכפלים כמו מאש...
נוסף לעובדה שתחשפו לתביעות, מנועי החיפוש נוהגים להעניש ביד קשה אתרים ש"גונבים" תוכן מהמתחרים.
חשוב: בתחומים מסויימים, מנועי החיפוש עשויים "להעניש" אתרים על אובר אופטימיזציה, כלומר מצב בו מילות המפתח מופיעות הרבה יותר מדיי פעמים.
על מנת להמנע ממצב זה בידקו שאחוז מילות המפתח באתרכם אינו עולה על שבעה אחוזים.
תגיות META
חשיבותם של תגיות הmeta tag היא נמוכה מאוד.
שדות אלו מאפשרים לכם לעדכן את מנועי החיפוש במילות המפתח הרלוונטיות עבורכם אולם בתחומים תחרותיים הן כמעט חסרות חשיבות.
תוכלו לעדכן אותם בבחינת "אם לא יועיל בטח לא יזיק..."
וכלל הזהב בקידום אתרים
צרו את האתר קודם כל עבור הגולשים, אם תיצרו תכנים מספיק טובים כנראה שגם קידום אתרים בסיסי יוביל אתכם לראש תוצאות החיפוש
השלב הרביעי בקידום אתרים – קישורים, קישורים ו...עוד קישורים.
לאחר שבשלושת השלבים הראשונים הכנו את האתר באופן מיטבי להתמודדות בתחרות על העמוד הראשון, כעת, עלינו להתחיל להתחרות...
שוב, חשוב להקפיד ולסיים כהלכה את שלושת השלבים הקודמים בטרם נתחיל להפיץ את דבר קיומו ברבים שהרי לא נרצה שמנועי החיפוש יגלו את האתר שלנו במערומיו לפני ששיפצנו והכנו אותו לכבודם – הדבר עשוי לגרום יותר נזק מתועלת...
הקישורים נחלקים לשני סוגים עיקריים
קישורים פנימיים
יצירת קישורים פנימיים זהו החלק הקל, בכל הקשור לקישורים.
עלינו להקפיד שכל קישור שמקשר קטגוריה אחת באתר לקטגוריות האחרות יתאר באופן מיטבי את העמוד אליו מוביל הקישור.
לדוגמא, אם נרצה להעביר את הגולשים באתרנו מדף הבית לדף העוסק ביהלומים סגולים נוכל לעשות זאת כך : למעבר לעמוד העוסק ביהלומים סגולים לחץ כאן
אבל אם נעשה זאת כך: למידע נוסף על יהלומים סגולים לחץ על הקישור נעזור למנוע החיפוש להבין שהעמוד אליו הוא עומד לעבור עוסק ביהלומים סגולים.
הקפידו על כך שכל קישור המופיע אצלכם באתר יכלול את מילות המפתח הרלוונטיות לעמוד אליו הוא מפנה.
קישורים חיצוניים
קישורים חיצונים הם הכלי היעיל ביותר לקידום אתרים.
כל הדרכים שנסקרו במאמר גם יחד תורמים לקידומו של האתר פחות מאשר מערך קישורים יעיל ואיכותי.
לקישורים תפקיד כפול.
ראשית, הם משמשים מעין "מליץ יושר" לאיכותו של האתר שכן סביר שאף אתר מכובד המוכר למנועי החיפוש לא יסכים לקשר עצמו לאתר שאינו מוסרי או שנועד לרמות את משתמשי האינטרנט.
מנועי החיפוש, כאמור, מעוניינים לתת למשתמשים תוצאות איכותיות ולכן אתר שהומלץ על ידי אתרים אחרים יהיה, קרוב לוודאי, אתר איכותי ומכובד.
שנית, באמצעות "קישור העוגן" כלומר המלל שמופיע בגוף הקישור, ניתן לומר במפורש למנוע החיפוש במה עוסק האתר.
אין הנחתום מעיד על עיסתו ואין בעל האתר מעיד על תוכנו...
באמצעות קישורים חיצוניים אנו מאפשרים לאתרים אחרים לומר למנוע החיפוש מי אנחנו ובמה אנו עוסקים.
אם אתרים אחרים טוענים שאנו יהלומים אז כנראה שאנחנו באמת יהלומים ולא אתר בעל אופי מיני רחמנא לצלן שמנסה לרמות גולשים תמימים – ולכן מגיע לנו להתברג בעמוד הראשון.
ככל שיותר אתרים יוציאו קישור אל האתר שלכם כך מנוע החיפוש יעריך אתכם יותר
אבל לא רק הכמות קובעת...
- קישור מאתר מוכר ופופולארי שווה הרבה יותר מאשר קישור שיוצא מאתר קהילתי קטן.
- קישור אינטגראלי, כזה שיוצא מגוף הכתבה שווה הרבה יותר מאשר קישור שיוצא מסרגל קישורים בתחתית העמוד.
- קישור מדף הבית של אתר שווה, בדרך כלל, הרבה יותר מאשר קישור שיוצא מעמוד נידח
והכלל הכי חשוב: איכות הקישור נקבעת על פי עוצמת העמוד שממנו הוא יוצא חלקי מספר הקישורים שיוצאים מאותו עמוד – מה שמוביל לכך שקישורים שיוצאים מ"חוות קישורים" בדרך כלל לא יהיו שווים כלום.
כמו כן, על מנת למנוע החלפת קישורים וכל מיני תעלולים שנועדו להשפיע על תוצאות הדירוג, מנועי החיפוש מייחסים מעט מאוד חשיבות להחלפת קישורים ולכן אם אתם נותנים למישהו קישור הקפידו שלא לקבל ממנו קישור מהאתר שהפנתם אליו (אלא מאתר אחר או לכל הפחות מעמוד אחר...).
כיצד משיגים קישורים?
ללא ספק, שאלת מיליון הדולר בקידום אתרים.
אבל יש לנו לפחות חלק מהפתרון...
- החליפו קישורים עם אנשים שיש להם יותר מאתר אחד – תנו להם קישור לאחד האתרים, וקבלו בתמורה קישור מאתר אחר.
- פיתחו בלוגים והוציא מהם קישורים אל האתר שלכם.
- פיתחו אתרים נוספים והוציא מהם קישורים אל האתר שלכם (חשוב מאוד שבאתרי התמיכה יהיה תוכן מקורי...)
- בקשו מחברים שיש להם אתר לא מסחרי (אם יש כאלו...)
- קנו קישורים – מומלץ להשתמש באופציה רק מאתרים חזקים במיוחד.
- צרו מערך יחסי ציבור שיגרום לאתרי החדשות הגדולים לדבר עליכם, ולקשר אליכם.
השלב החמישי בקידום אתרים – בקרה וביקורת
זכרו, לעולם אין לשבת על זרי הדפנה.
גם אם כבר הגעתם לעמוד הראשון וגם אם עדיין לא לעולם אל תפסיקו ללמוד, להתעדכן ולנסות להשיג קישורים חדשים.
לאורך הזמן תוכלו לדעת אילו מילים מביאות תנועה איכותית, אילו מילים "לא עובדות" ואילו מילות מפתח שוות לכם הכי הרבה כסף.
שיהיה בהצלחה!